中新社北京8月26日電 (記者 劉文文)一張票根，不再只是一次花費的起點，更成為串連“食住行游購娛”的出發點。本年寒假，“因一張票赴一座城”成為不少中國年青游客熱衷的游玩形式。
所謂“票根經濟”，是指花費者憑仗表演、賽事、游玩等各類票務憑證，在后續花費場景中享用優惠，把“單一購票”進級為“鏈式花費”。暑期以來，多地借音樂節、體育賽事、文藝包養表演等熱點運動，發布憑票優惠辦法，激活跨場景花費，讓“票根”成了撬動沐日經濟的杠桿。
多座城市因“一張票”而走紅。刀郎臨沂演唱會吸引數萬歌迷前去，本地順勢發布“聽歌游臨沂”運動，持全國肆意場次演唱會門票可不花錢暢游龜蒙、云蒙等10家境區，24家境區發布扣頭優惠政策，帶動全市重點A級以上景區游客量增加25%。
8月16日，2025江蘇省會市足球聯賽(蘇超)迎來核心之戰，常州隊以1比0克服鎮江隊。圖為現場不雅眾為球隊加油助威。 中新社記者 泱波 攝
暑期“村超”“蘇超”等平易近間體育賽事火爆全網，此中“蘇超”單場上座人數超6萬，撬動江蘇多場景花費範圍達380億元(國民幣，下同)，成為“以賽興城”的樣本。
浙江衢州則借“浙BA”籃球賽的熱度，啟動賽事主題促花費運動，面向不雅賽者發放總額500萬元的花費券，直接拉動當地餐飲、住宿、批發花費。
“票根經濟”經由過程跨界聯動，將一次花費釀成一串花費鏈，帶動的花費範圍非常可不雅。專家指出，與傳統的包養以游玩景點為中間的游玩花費比擬，“游玩+票根”聯繫關係到了路況、餐飲、住宿、游玩、文明周邊等花費，增添了更多的花費場景，是以後城市促花費的一個主要切進點。
7月27日，浙江省會市籃球聯賽(浙BA)決賽場館外的闤闠吸引市平易近。本地借力籃球活動熱，打造“票根經濟”“特點闤闠”等，帶動相干花費。 王剛 攝
“票根經濟”為何能“火”起來？對外經濟商業年夜學國度對外開放研討院傳授陳建偉接收中新社記者采訪時說，“票根經濟”之所以敏捷突起，在于其契合了年青花費者尋求典禮感與價值感的心思需求。其構建了文旅IP與處所貿易聯動的花費新場景，為當地多元業態供給了一條低本錢且高效的精準引流途徑，構成了“一場運動帶火一座城”的乘數效應。
同程游玩研討院首席研討員程超功受訪時稱，“票根經濟”鼓起反應出花費者對游玩產物的“文明含量”請求越來越高，優質文明產物現實上成了優良游玩產物的“芯片”，這是“游玩+票根”景象鼓起的內涵邏輯。
但高潮之下，“票根經濟”也隱藏“好景不常”的隱憂。專家提示，若僅逗留在“扣頭兌換”“不花錢進園”等淺層鼓勵，這種形式很能夠隨運動熱度衰退而降溫，“流量”難成“留量”。
“‘票根經濟’包養網的性命力在于從‘流量優惠’進級為‘感情銜接’的深度體驗。”陳建偉指出，文旅市場需推進票根價值的內在式增加，經由過程與在地文明、獨家產物包養網和定制化辦事的深度綁定，將票根轉化為開啟奇特在地體驗的“鑰匙”，而非一張簡略的打折券。
包養網 花圃陳建偉進一個步驟指出，久遠來看，更應構建數字化的票根經濟運動平臺，應用數據洞察完成特性化推舉與長功效戶運營，從而將一次性的買賣，沉淀為可連續的brand認同與復游動力。