在江門點一份“高啟強同款”豬腳面，往淄博“趕烤”，和“爾濱”來一場心動約會，在天水點一碗熱辣滾燙的麻辣燙；再往年夜理了解一下狀況“有風小院”，往臺江看一場熱血鼓動感動的“村BA”，在阿勒泰滿目綠意的夏牧場上學李文秀肆意奔馳……
近年來，網絡上的文旅熱點層出不窮，也讓一個又一個城市游玩目標地火爆“出圈”，迎來各地游客帶來的“潑天富貴”。近日，文明和游玩部發布2023年全國國內游玩宣傳推廣十佳及34個優秀案例，“哈爾濱冰雪”“淄博燒烤”和貴州臺江“村BA”都在十佳之列。這些“出圈”的城市文旅是若何煉成的？若何將游玩資源轉化為具有吸引力的游玩產品？線上“流量”若何變為線下“留量”？是大師廣泛關心的話題。
在文明和游玩部資源開發司近期主辦的2024年國內游玩宣傳推廣培訓班上，圍繞多渠道多情勢做好游玩宣傳推廣、游玩目標地產品建設與質量晉陞、通過影視劇和微短劇方法開展游玩宣傳等內容，多位專家通過理論教學、案例分送朋友、交通研討和現場教學相結合的方法，分送朋友各地創新開展游玩宣傳推廣的勝利經驗。
巧用影視劇流量密碼
蒼茫的沙漠、生機勃勃的牧場、人與人之間質樸真誠的感情……電視劇《我的阿勒泰》里描繪出一幅清爽治愈的原生態畫卷，讓新疆阿勒泰成了許多人心中的“詩和遠方”。
這部由作家李娟同名散文集改編的劇集，將新疆阿勒泰帶進年夜眾的視野，也將文旅魅力天然融進劇中。當地文旅部門巧用影視劇流量密碼，實現了影視與文旅的雙向賦能。據統計，5月，阿勒泰地區的招待游主人數為267萬人次，同比增長80%；實現游玩支出22億元，同比增長93%。
國家廣電總局電視劇司相關負責人在培訓中介紹，此前，阿勒泰的游玩淡季在6月中下旬到9月，5月當地草還沒有綠，前去阿勒泰的人并未幾。“我們估計《我的阿勒泰》這部劇的長尾效應會持續到七八月，給這個處所帶來更年夜的游玩收益。”
在《我的阿勒泰》的拍攝過程中，新疆維吾爾自治區黨委宣傳部、文旅廳以及阿勒泰文旅局都給予了鼎力支撐，從劇本立項開始參與，在劇組采風、調研中給予了很年夜的幫助。最終呈現出的劇集在展現新疆北部阿勒泰地區秀麗風光的同時，也給城市的年輕人、懷有文學夢想的人們供給了一些指引。
不僅是《我的阿勒泰》，影視劇對城市文旅的賦能并不鮮見。2023年年頭，電視劇《狂飆》帶火了廣東小城江門。2023年1-2月，江門市共招待游客334.59萬人，游玩支出34.48億元，同比分別增長67.89%和124.32%，劇中觸及的景區消費融資環比增長了5倍，充足帶動當地文旅產業與消費。電視劇《往有風的處所》在創作初始就堅持“影視+文旅”的融會，充足展現云南鄉村極具特點和平易近族風格的村建筑、服飾外型、處所小吃和非遺產物。電視劇《繁花》則讓上海一些本不熱門的游玩景點、“掉落的美食”再次進進公眾視野。
若何巧用影視劇流量密碼？起首，這些劇集必須是“出圈的爆款劇”，不僅收視率高，並且要讓平凡不看劇的人也了解，甚至往看這部劇，才幹稱為爆款。“游玩是基于年夜眾人群的，假如觀眾只局限在特定人群中進行小范圍的討論，帶動的游客并未幾。”負責人建議，假如當地資源無限，可以考慮把資源集中放在有能夠火爆的劇集上，進而帶動當地文旅產業。
其次，當代題材的影視劇更能在火爆后帶動拍攝地的經濟效益。有的古裝爆款劇對于拍攝場景的搭建請求較高，多在影視城拍攝，這一類也比較難在現代場景中找到合適的游玩目標地。風景優美、城市規模較小的城市，更不難帶來年夜收益。“底本就熱門的游玩城市，劇集帶來的效益能夠不那么明顯。”負責人說，本身在春節期間曾計劃帶孩子往西安的《長安十二時辰》取景地，但人流過年夜，景區因故撤消了表演。“這時，晉陞游玩人群的親身經歷、規范市場次序是更主要的，可以把關注點放在一些小而美的處所。”
“未來影視和文旅的融會，可以在廣度和深度上進行包養更年夜水平的衝破和擴展。”導演趙漢唐曾執導冒險電影《七十七天》，獲得了許多戶外愛好者、自駕游人群的喜愛。在他看來，隨著時代的變遷，95后、00后成長環境發生了改變，他們更盼望在海量的信息中找尋沒有看過的風景，盼望全新的目標地親身經歷。“影視劇作品正好能起到引領的感化。”
接住“潑天富貴”后，若何長期留住游客
接住“潑天富貴”后，若何長期留住游客，將網絡流量轉化為文旅“留量”，是當地文旅需求思慮的問題。獲得了2023年全國國內游玩宣傳推廣十佳案例的吉林、黑龍江、山東、廣西、重慶等地文明和游玩部門，也有創新實踐和典範做法分送朋友。
“小餅烤爐加蘸料，淄博燒烤三件套”，山東淄博憑借燒烤這一話題，位列2023年中國網紅城市榜榜首，“進淄趕烤 文旅唱戲——借力‘淄博燒烤’流量為城市文旅賦能”也被評為2023年全國國內游玩宣傳推廣十佳案例之一。從“年夜學生組團坐高鐵往淄博擼串”到“處所當局主動作為，花式寵客”，淄博應用“燒烤”這一美食流量效應，全方位宣傳特點文明游玩資源，推動燒烤“流量”向城市文旅“留量”轉化。
“淄博燒烤”火了之后，當地文旅部門做好文旅產業的升級改革，狠抓項目、景區煥新、豐富業態場景，開展適合游客的一系列活動，并持續加強線上線下游玩宣傳營銷推廣。
“通過一系列組織架構，我們努力于做到5個‘心’。”相關負責人在包養培訓班上表現，一是安心游玩，碰著問題就出警，這樣游客吃燒烤安心；二是安心食宿，在食物的監管、住宿價格的調控上絕不馬虎；三是順心出行，淄博開通了15條“一元式”燒烤線路，開通了景區直達車，全市范圍內設定共享電單車，開放了全市除涉密部門以外的辦公樓停車場和洗手間供游客應用；四是舒心消費，對包養網短斤少兩等問題進行監管；五是開心游覽，在各個時間節點為游客供給適當的游覽扣頭票，讓游客玩得開心。“通過我們的機制，以及全體市平易近、商家和游客的配合盡力，整個淄博文旅市場本年‘五一’的實際到訪量比往年最岑嶺時還有所增添。”
“淄博燒烤”轉變為“淄博現象”，越來越多的人從“門客”變成“游客”，讓淄博勝利跳出了網絡熱點曇花一現的局限，躍升為全國文旅消費熱點城市。
和淄博一樣接住游玩業“潑天富貴”的還有廣西壯族自治區。2024年年頭，憑借“砂糖橘”熱度，廣西文旅系統順勢而為，有用引導輿論，為文旅熱度“添柴加薪”。自治區內近200家A級游玩景區發布面向東北“老鐵”及全國游客的優惠政策；文旅部門聯合農業部門發布6條可游、可品、可購、可研的生果主題游玩精品線路；打造“小砂糖橘”卡通IP抽像……書寫出南北“交換冬天”的漂亮故事。
中國游玩協會營銷分會副會長王琢總結，游玩宣傳推廣有5個要點，第一個是內容為王。“不論是流量來了、‘潑天的富貴’來了，文旅市場中最先被發布的還是內容，也就是要有豐富的產品和業態，并組合業態推陳出新。”其次是服務包養為本。“當你把人‘搖來’之后怎么辦？這時，服務就是保證游客滿意度的基礎，需求綜合晉陞游玩要素，并運用數字化進行賦能。”
第三點則是“IP”破圈引流。當地文旅部門要積極發現爆款，培養破圈IP，引發游客的共情共鳴。“這兩年，從淄博到‘爾濱’再到天水，我們也漸漸了解流量來了之后需求積極轉化。”第四點和第五點則分別為渠道和消費。當線上宣推和線下招待的渠道獲得保證，才有助于真正促進消費，反哺游玩產業，構成可持續發展。
“要堅持以文塑旅、以旅彰文，有用統籌供給和需求，把宣傳推廣更好融進游玩全鏈條、全過程。”文明和游玩部資源開發司司長單鋼新在培訓班開幕式上表現，要包養網用無力的當局治理、有為的城市服務、有度的市場調劑、有用的社會協同、有愛的平易近眾參與，不斷晉陞游玩宣傳推廣的綜合實力，讓流量密碼向深層次、寬領域滲透，推動游玩業高質量發展行穩致遠。 （記者 余冰玥）